Cómo se puede utilizar música no convencional para hacer declaraciones audaces

por Lewis Foster El año pasado descubrí Sandwich Video , una productora de videos con sede en Los Ángeles venerada por sus comerciales divertidos y atrevidos. Son buscados tanto por algunas de las marcas tecnológicas más importantes del mundo como por nuevas empresas emergentes. Mire solo algunos de sus videos y será fácil ver cuán refinada es la receta que Adam Lisagor y su equipo han elaborado. Sus videos combinan humor inexpresivo, personajes bohemios y entornos abstractos, todo empaquetado y producido con la máxima delicadeza. Pero, ¿qué tiene este enfoque aparentemente especializado que ha demostrado ser tan popular y eficaz? En un nivel fundamental, lo que realmente demuestra el trabajo de Sandwich es un cambio en lo que debe hacer el contenido de vídeo para establecer una relación entre una marca y su audiencia. Tomar la decisión de utilizar música y estilo poco convencionales rechaza instantáneamente la formalidad y el profesionalismo rígido en favor de la diversión genuina. Es un enfoque adoptado por marcas líderes como Apple y Google, y que ha sido dominado durante mucho tiempo por vloggers populares como Casey Neistat .

Publicidad "creativa": ¡libérese para ser realmente creativo!

Hay un par de cosas que suceden bajo el capó que creo que son claves para explicar por qué este estilo se está volviendo tan vital en el panorama mediático actual. 1 - Nosotros, como espectadores, conectamos casi inconscientemente el estilo del vídeo con las personas y la marca que lo crearon; se divierten, son inventivos y no se toman a sí mismos demasiado en serio. Lo más importante es que son personas claramente reales y con las que se puede identificarse. Eso es lo que cuenta a la hora de conectar con la audiencia y ganarse su confianza. 2 - Este enfoque tiene un profundo respeto por el espectador. Resulta que lo último que queremos es un marketing más desalmado o explicaciones formales de productos. Nos trata por lo que somos; Humanos inteligentes (¡con suerte!) que se iluminarán y prestarán atención si nuestras emociones y nuestro intelecto se encienden. Como suele ser cierto, ¡el humor es la emoción que más une a todas! 3 - Para acercar esto a mi área de interés, un ingrediente común a este estilo refrescante es el uso de música poco convencional. Ya sean ritmos extraños de baja fidelidad o melodías cursis, la música poco convencional se utiliza descaradamente no sólo para subrayar el carácter de la escena sino también para celebrarla. Me gustaría continuar explorando algunas de las formas en que la música no convencional se puede utilizar con gran efecto.

Ejemplo 1: la parodia retro

¿Qué tal eso, un anuncio de AdBlock? Este comercial, creado por Sandwich Video, es un gran ejemplo de cómo se puede utilizar una analogía cómica para explicar un producto. ¡Apague el sonido y este anuncio tendrá mucho menos sentido y quizás parezca aún más ridículo! Las llamativas pistas de acompañamiento de sintetizador de los 80 son el ingrediente mágico para establecer el tono cómico desde el principio. ¡Nos lleva de regreso a la era de The Karate Kid! La clave aquí es utilizar música claramente retro como parte de un concepto de parodia para burlarse de una época anticuada. Esto es algo con lo que casi todo el mundo puede disfrutar y relacionarse. Lista de reproducción de ejemplo : he elegido una selección de música retro ( acceda aquí ) en Music Vine para que me sirva de inspiración.

Ejemplo 2: infantil, torpe y/o lindo

Este es un sonido muy de moda en los anuncios actualmente. Es uno que se presta brillantemente a una narración amigable y a una interacción lúdica entre el personaje que vemos y el propio narrador. En este vídeo particular de Apple, tenemos una situación completamente abstracta; un personaje estaba dentro de un espacio en blanco vacío que encarnaba la frustración de alguien con un producto que no era de Apple. La presentación de su declaración en forma de tweet, el ambiente marcadamente minimalista y el diálogo inteligente entre el narrador y el personaje contribuyen a una sensación de sofisticación y modernidad subyacentes. La desagradable música pizzicato y la caracterización empaquetan esto de una manera irónica y amigable. Es una forma muy inteligente de envolver mensajes de marketing realmente agresivos en contenido atractivo: ¡un lobo con piel de oveja en su máxima expresión! Lista de reproducción de ejemplo : para ayudar a que fluya la creatividad, he creado una lista de reproducción de pistas en este sentido ( acceda aquí ) que están todas disponibles para licencia.

Ejemplo 3: OTT

El enfoque final que veremos se ha convertido en una aparición habitual en nuestras pantallas durante los últimos años. El anuncio de ejemplo anterior para Groupon (también realizado por Sandwich) se caracteriza por una música orquestal grandiosa y una voz en off exageradamente distinguida. En conjunto, estos crean un ambiente casi ridículo para cada una de las escenas cómicas que vemos. Personalmente, creo que este estilo en particular puede ser bastante abrasivo, tal vez debido a que es completamente exagerado. Pero claramente tiene sus propósitos y parece ser una excelente manera de presentar contenido aspiracional de una manera que sea divertida y no se tome a sí mismo demasiado en serio. Lista de reproducción de ejemplo : y, por supuesto, aquí hay una lista de reproducción de pistas que simplemente gritan "por encima" ( acceda aquí ). Lo interesante de todos los enfoques que hemos explorado aquí es el potencial que aportan a los camarógrafos para que sean realmente creativos y se diviertan mucho a lo largo del camino. Naturalmente, un tono humorístico o estrafalario sólo será apropiado para determinadas producciones, pero para muchos vídeos promocionales parece que este es un estilo que sin duda debería tenerse en cuenta. En una época en la que la mayoría de la gente está molesta por la masa de marketing a la que estamos expuestos, ésta es evidentemente una forma muy eficaz de romper el molde y realmente atraer a una audiencia proporcionando contenido que sea genuinamente entretenido.