4 componentes de un nuevo comercial corporativo poderoso

por Brian Troy y Bethany Ditnes - AfterGLO Films En los últimos años hemos visto una evolución pronunciada en el estilo del cine corporativo. “New Corporate” es en esencia un híbrido de cine independiente y documental. Está centrado en las personas con un fuerte enfoque en la historia. New Corporate todavía es relativamente nuevo en la corriente principal. Como resultado, el género es amplio en términos de ejecución y producto final. A pesar de su novedad, han comenzado a surgir algunos patrones. Entonces, inspirados por algunos de los comerciales más virales que Internet haya visto jamás (y por un proyecto nuestro reciente), nos propusimos explorar esos patrones. Estos son nuestros cuatro componentes clave de un poderoso nuevo comercial corporativo.

1. Historia

New Corporate ha puesto el listón muy alto en lo que respecta a la narración de historias. Independientemente de si la historia ha sido escrita, puesta en escena o documentada verazmente, debe ser lo suficientemente atractiva emocionalmente como para permitir que su audiencia experimente empatía en todo momento. A continuación se muestra un ejemplo de un enfoque minimalista para la narración empática de estilo documental. Este minidoc de dos minutos de AfterGLO Films fue producido para la serie A Day in the Life del programa Internet Essentials de Comcast . Internet Essentials es un programa de extensión que ofrece Internet de alta velocidad y bajo costo a residentes de bajos ingresos en todo Estados Unidos. El objetivo de este vídeo era mostrar una representación veraz de las formas en que el acceso a Internet en el hogar mejora la calidad de vida del sujeto de la película.

2. Estilo de disparo

Cinéma vérité , junto con un pequeño destello de lente y cámara lenta, crea una apariencia que está fuera de lo que esperamos de una película corporativa tradicional. Los nuevos estilos de rodaje corporativos permiten al público entrar en la película en lugar de mirar desde lejos. Involucrar a los espectadores de esta manera íntima mejora el sentimiento de sinceridad. Aquí hay un ejemplo de una serie de Minute Maid titulada #doinggood. En esta serie, se filma a niños discutiendo lo bien que les ha ido a sus padres solteros a la hora de criarlos. Los momentos emotivos se capturan en un estilo documental. El trabajo de la cámara en mano y la luz natural respaldan la sinceridad de la pieza.

3. Edición

Las películas corporativas tradicionales suelen presentar cabezas parlantes y material adicional. Salvo que se agreguen gráficos o efectos especiales, si la película tiene un guión, el proceso de edición probablemente será relativamente sencillo. New Corporate combina una experiencia cinematográfica inmersiva con un mensaje memorable tan sutil que apenas es detectable a primera vista. TrueMove H , una empresa con sede en Tailandia, produjo un cortometraje titulado Giving . Muestra una técnica de edición refinada que mueve a la audiencia sin problemas a través de la historia.

4. Música

Ciertos estilos de música a menudo se asocian con un género cinematográfico particular. Las películas corporativas tradicionales no son diferentes. En la mayoría de los sitios de licencias de música hay una categoría titulada "Corporativo". Esta música está destinada a atraer a una audiencia amplia. Tradicionalmente, estas canciones tienen una cualidad electrónica, a veces estéril, con tonos predecibles que se van acumulando en todas partes. Por lo general, terminan con un estrépito majestuoso o con la disminución gradual de pings conmovedores. New Corporate requiere una canción que se sienta como una partitura. La canción debe ser una obra de arte en sí misma para intensificar el nivel emocional de la película. Otro cortometraje de Tailandia titulado Thai Good Stories ejemplifica este elemento. Esta canción es tan congruente con la calidad emocional de la película que parece como si hubiera sido escrita específicamente para la pieza. Es difícil decir por qué este estilo de realización cinematográfica para corporaciones se está volviendo cada vez más popular. Una combinación de los siguientes factores parece haber influido en esta evolución.

Las elecciones estilísticas observadas en el cine documental convencional durante la última década.

La asequibilidad de las cámaras de alta gama. Esto permite a los cineastas independientes y a las productoras boutique producir imágenes de alta calidad y aceptar clientes que antes estaban reservados para grandes agencias.

La reubicación de la publicidad de la televisión a Internet.

Las redes sociales como plataforma de marketing.

Y, por último, quizás el deseo del público de volver a sentirse conectado con las personas en lugar de con los productos y la tecnología.

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